核心竞争力的产品：划分直销企业分水岭的关键

　　纵观国内外，每一个经久不衰的企业，其产品都离不开过硬的质量。在知名品牌的背后，是企业优秀的研发实力和高品质的产品。作为核心竞争力的产品会帮助企业占据行业领先地位，并获得源源不断的发展动力。
　　要想在众多企业中取胜，产品过硬是最直接也是最稳妥的方式。而在行业中关于核心竞争越来越复杂，每项细小取舍的差异可能都将成为直销企业的分水岭。未来，行业产品将会在创新升级基础上，聚集更多细分赛道。
　　一是数量优化，空间拓宽。2021年，从整体发展状况上看，直销行业的产品在传承过去的基础上，出现了两个比较明显的战略性变化。其一是，整个行业开始在大健康产业的细分赛道上发力和突破，如私护健康领域、健康保险领域、牙齿与口腔护理领域、干细胞科研成果运用领域、肠道健康菌群管理领域等；其二是，2021年全行业在产品数量上进行了优化梳理，对于同质化、市场竞争效果差、盲目拓宽的产品线进行了有效的压缩，产品总数量上同比出现了一定幅度的减少。
　　二是多路并举，产品迭代。2021年，整个行业的产品在创新方面有了较大的突破，诸多企业在固有的科技成果基础上对原有产品进行了升级迭代，并且在新的科技成果基础上进入新的探索性的产品领域，如干细胞成果转化领域、氢健康领域、速冻释领域技术运用领域、筋膜养生理疗领域等。还有的企业通过跨境电商的方式与全球领先的产品与科研领域同步链接。
　　三是活力饮品，成为风景。2021年，整个行业的产品在匹配企业的年轻化战略上有了明显的变化。为了更好地吸引年轻消费者，行业内在产品布局上出了两个重要标志：其一是健康、活力性饮品先后成为诸多企业的年度新品；其二是口服型美容美体产品成为诸多企业的新市场引擎。
　　四是院所互动，背书升级。2021年，整个行业在产品的科研上进一步加大了投入，诸多企业开始全面构筑在产品领域的未来长线竞争力。部分企业加大了与第三方科研院所的合作、建立了博士后流动站，引进住企博士后和院士等；还有企业强化产品的背书体系打造，通过全球性的行业会议会高端研讨会实施背书定制。这些举措的推进，极大地提升了整个行业的公众科技形象。
　　直销行业的基业长青还需不断坚持努力，以产品为导向的企业发展空间无论何时、何地，都将保持绝对优势，也将会更受消费者青睐。