年终盘点:安利纽崔莱冬奥营销斩获三项大奖
http://www.dsblog.net 2022-12-30 17:13:36
爆款社交互动+精准广告 营销双轮驱动
通过腾讯及北京卫视,打造奥运+健康的双热点话题内容后,安利后续在抖音和微信视频号,发起#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛,号召网友守护自身健康,助力中国健儿为国争光。由于活动紧贴社会背景、直击公众核心关切,PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容,参赛作品超2500件,播放量超8000万,互动量达235万。
守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛
爆款社交互动,让品牌与用户“玩儿在一起”,构成了营销的“软手段”,精准广告投放,则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间,在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏,投放冬奥篇广告,总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动,从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智,实现营销效率最大化。
安利纽崔莱的冬奥整合营销,强调内容、重视互动,各方资源借力、多个平台打通,将品牌的健康主张融入奥运的顶流IP,通过全链路社交生态,将精准内容有效触达用户,实现高价值品牌曝光与口碑收获,为品牌体育营销带来全新玩法和思路。
来源:安利
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