下半年如何抓住新机遇？只需懂这三大消费趋势

　　三、新技术拓展创造新消费市场
　　在数字技术的推动下，数字虚拟现实与实体经济深度融合，打造生产、消费、流通多重复合空间，形成新消费市场，拉动经济增长。
　　一是数字技术驱动消费新业态持续涌现。随着5G等技术的快速发展和应用，提供了高通量、低延时及万物互联的可能，进一步加快新型数字化消费场景、模式的创新，不仅带动了直播带货、社区团购、云逛街、云旅游等加速发展，并推动数字学习、数字医疗、数字文化、数字传媒，以及智能家庭居住、智能个人穿戴、智能交通出行等领域加快发展。此外，在数字技术驱动下，还出现了“无人店”等新业态。
　　二是数字技术优化重组消费供应链。当前，数字技术企业正日益成为数字经济时代的“路由器”，更深度地服务和赋能产业转型升级、市场流通增效、供应链韧性提升。一方面，线上零售和数字技术企业正在加强云计算、人工智能、物联网等方面技术研发投入，深入挖掘消费大数据价值，以C2M等方式反向定制模式，深度参与产品研发与设计，帮助工厂大幅缩短新品研发周期，推动高品质消费和品牌高质量增长的双向增益。另一方面，数字化、智能化的供应链也在加快创新发展，通过“数实融合”释放数据要素畅通经济循环的潜能，对降低仓储、物流、支付等供应链各环节成本起到积极作用。
　　三是数字技术打通内外贸易和跨境消费。在数字经济时代，数字平台及其带动的跨境贸易创新成为全球消费市场一体化发展的新途径，也成为中国对外贸易新的竞争力。尤其是基于区块链等数字技术，建立了跨境商品溯源体系、退货中心仓等全新模式，不断增强跨境消费的体验度。如“小红书”是从用户分享内容社区转型而来的跨境电商，用户购买后会在其社区中分享使用体验，这种口碑式传播易于打造爆品与爆款。
　　四是虚拟现实技术提升沉浸式消费体验。随着科技的进步，通过技术、文化融合场景、创意，消费已进入一个“体验型”消费新时代，通过交互、叙事等方式，让受众沉浸在特定氛围中。广受好评的迪士尼主题乐园灯光秀、进博会上的“滑雪体验”等，以及疫情期间各大博物馆的“云”展览，所呈现的沉浸式体验就是这种模式。
　　（作者汤蕴懿 于秋阳分别为上海社科院应用经济研究所副所长、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员；上海社科院应用经济研究所副研究员）